https://www.pomurec.com/go/194/Oglasevanje
https://bolleblu.si/
http://www.zniders.com/

GOSPODARSTVO

Notranje trženje kot vir konkurenčne prednosti

26.03.2012 ob 7:55  

Trženje kot pojem verjetno poznate, vendar ali ste že slišali za notranje trženje? Ali veste kaj se skriva za to besedno zvezo?


Notranje trženje je relativno mlado področje, ki se je začelo razvijati na temeljih širšega koncepta trženja, ki v svoji osnovi združuje tako zunanje kot notranje trženje. Medtem ko je zunanje trženje usmerjeno na zunanji trg (na potrošnike) in je del vsake večje organizacije, se notranje trženje osredotoča na notranji organizacijski trgoziroma na zaposlene. Čeprav v praksi obstajajo tudi druge teorije, ki se ukvarjajo s področjem zaposlenih, so raziskovalci notranjega trženja želeli z razvojem koncepta med seboj povezati zunanji in notranji organizacijski trg. Ideja povezave je namreč v dvostranski usmeritvi trženjskih aktivnosti za uspešno zadovoljevanje zunanjih potrošnikov.

Za notranje trženje lahko trdimo, da je zelo širok koncept, saj je v njem zaznati prepletanje trženja ali, natančneje, zunanjega trženja, ravnanja z ljudmi pri delu in vloge vrhnjega managementa, medtem konotranje komuniciranje predstavlja enega izmed najpomembnejših elementov notranjega trženja. Koncept notranjega trženja lahko opredelimo kot proces trženjskega pristopa, ki z uporabo metod ravnanja z ljudmi pri delu in podporo vrhnjega managementa motivira in zadovoljuje zaposlene ter poudarja pomembnostusmeritve h kupcem, z namenom ponujanja kakovostnih produktov ter uspešnega delovanja organizacije na zunanjem trgu. Za nazornejši prikaz in razlago predlagamo, da si ogledate spodnjo sliko.

V današnjem času notranje trženje postaja vedno bolj pomembno. Organizacije so se začele zavedati, da sposobni, motivirani in zadovoljni zaposleni predstavljajo vir konkurenčne prednosti v času vse pogostejših sprememb. Notranje organizacijsko okolje je za razliko od zunanjih elementov organizacije veliko težje posnemati (so neoprijemljivi), zato čas razcveta in pomembnosti notranjega trženja na ravni celotne organizacije še prihaja.

Blog POSLOVNE OAZE

    Komentarji

    info_outline

    Opozorilo

    Slovenski knjižni jezik je samo naš, zato ga cenimo. Na Pomurec.com želimo vzpodbujati njegovo rabo, zato vas naprošamo, da vaš komentar podate v slovenskem knjižnem jeziku. Pri tem sledite tudi načelom kakovostnega komentiranja. Najboljše komentarje bomo ob koncu leta nagradili.

    Komentarji ne odražajo stališča uredniške politike Pomurec.com. Pozivamo vas k strpni in argumentirani razpravi brez sovražnega govora.

    Po Kazenskem zakoniku KZ-1 je posameznik kazensko odgovoren za javno spodbujanje sovraštva, nasilja ali nestrpnosti ter za grožnjo, da bo napadel življenje ali telo druge osebe. Pomurec.com bo v primeru obrazložene zahteve državnih organov, ki temelji na zakonski podlagi, podatke o komentatorjih, s katerimi razpolagamo, tem tudi posredoval.