Priljubljeni diskontni velikan zapira okoli 300 trgovin

Diskontni trgovec s tekstilom in gospodinjskimi izdelki Kik bo do konca leta 2026 zaprl približno 300 poslovalnic po Evropi, hkrati pa načrtuje 75 novih odprtj. Skupno število trgovin se bo zmanjšalo za okoli 225 lokacij, na nekaj več kot 4000 poslovalnic. Največji upad bo v Nemčiji, kjer bo število trgovin padlo za 135, na približno 2200.

Generalni direktor in finančni direktor Christian Kümmel je pojasnil, da podjetje spreminja strategijo zaradi večje učinkovitosti. Kot pravi, se prejšnji model hitrega širjenja ni izkazal za optimalnega. »Preveč smo se na gosto širili. To zmanjšujemo,« je poudaril. Na nekaterih območjih so bile poslovalnice oddaljene manj kot kilometer, kar je zmanjšalo njihovo donosnost.

Kljub zapiranju trgovin v podjetju zatrjujejo, da odpuščanja niso načrtovana. Približno 32.000 zaposlenih, od tega 19.000 v Nemčiji, naj bi ohranilo zaposlitev, saj bodo delavce prerazporedili ali jim ponudili druge rešitve.

Podjetje sicer ne razkriva konkretnega seznama poslovalnic, ki bodo zaprte, številni zaposleni pa o spremembah še niso bili obveščeni, poroča nemški portal Handelsblatt.

Kik je že septembra 2025 napovedal zapiranje nedonosnih trgovin, vendar je bilo doslej običajno, da je letno zaprl okoli 100 poslovalnic, hkrati pa odprl še več novih. Tokrat gre za izrazitejši preobrat v strategiji.

Kljub racionalizaciji Kümmel poudarja, da poslovni model ostaja stabilen. »Naša baza zvestih strank raste,« je dejal, vendar hkrati opozoril na spremembe v vedenju potrošnikov. Ti so danes bolj cenovno občutljivi in pogosteje menjajo blagovne znamke. Poleg tega podjetje čuti vpliv splošne zadržanosti pri potrošnji.

Na trgu se povečuje tudi konkurenca. Kik se sooča tako s fizičnimi trgovci, kot so Woolworth, NKD in Action, kot tudi z vse bolj vplivnimi spletnimi platformami, kot sta Shein in Temu.

Podjetje bo kljub spremembam ostalo zvesto svojemu osnovnemu konceptu diskontne ponudbe. Njihova ključna ciljna skupina ostajajo ženske med 30. in 60. letom z družinami, pri čemer približno 60 odstotkov ponudbe predstavljajo tekstilni izdelki, preostanek pa gospodinjski in dekorativni izdelki.

Kik, ustanovljen leta 1994 in aktiven v 14 evropskih državah, je leta 2024 ustvaril 2,4 milijarde evrov prihodkov. Kljub temu širši trendi v panogi kažejo na težave fizične maloprodaje. Po napovedih Nemške zveze trgovcev naj bi število trgovin v državi letos padlo pod 300.000, medtem ko jih je bilo leta 2015 še okoli 372.000.

Vir naslovne slike: KIK, v članku simbolična slika