Etiketa, ki je pomenila ponos: Zgodba Murinih blagovnih znamk

Ko danes omenjamo podjetje Mura, večina najprej pomisli na šivilje, srajce, propad industrijskega velikana in prazne hale v Murski Soboti. Mura pa je tudi bila izjemno domiselna in napredna na področju trženja, z jasno razvito identiteto lastnih blagovnih znamk. Te znamke niso predstavljale le kosov oblačil – predstavljale so oblikovanje, kakovost, status in duh časa.

Mura – temeljna identiteta tovarne

Najosnovnejša in obenem najbolj prepoznavna blagovna znamka podjetja je bila preprosto, Mura. Pod njo so nastajala oblačila klasičnega kroja za moške in ženske – predvsem srajce, obleke, kostimi in plašči iz kakovostnih materialov, kot so volna, bombaž in različne mešanice. 

Znamka Mura je imela globlji pomen. Predstavljala je ponos regije, zanesljivost domače proizvodnje in prepoznavno konfekcijsko tradicijo. 

Muralist – mladostna drznost in sodobnost

Ob prelomu v osemdeseta je Mura predstavila znamko Muralist, ki je ciljala na mlajše generacije. Barvitejši kosi, sodobni kroji in lažji materiali so zaznamovali kolekcije, ki so bile bolj v koraku z ulično modo in trendi tistega časa.

Znamka je imela tudi lasten logotip – prepoznaven zelen list z rdečim napisom – ki je postal ikona svoje dobe. Muralist je predstavljal prvi Murin odmik od klasične mode k bolj sproščeni, modni in drzni estetiki.

Mura Design – prefinjenost za poslovne in ustvarjalne sloje

Za bolj zahtevne kupce je Mura razvila znamko Mura Design, ki je predstavljala najvišji kakovostni in cenovni razred znotraj podjetja. Kosi so bili prefinjeni, pogosto ročno dodelani in oblikovani z več pozornosti do detajlov. Ciljna skupina so bili poslovneži, intelektualci, arhitekti – ljudje, ki cenijo kakovost, a nočejo kričečih modnih izjav. 

Ta dizajnerska linija je Muro pozicionirala ob bok najresnejšim igralcem na domačem in tudi tujem modnem prizorišču.  

LeOna – eleganca za ženske 

Mura je za potrebe poslovne, samozavestne ženske ustvarila znamko LeOna. Gre za kolekcijo, ki je združevala klasiko z žensko eleganco – idealno za pisarno, formalne dogodke in večerne priložnosti. LeOna je z dizajnom in krojem izražala samozavest in prefinjenost ter tako zapolnila tržno nišo, ki jo je modna industrija tedaj pogosto zanemarjala. 

e.mura – sodoben mestni utrip

Znamka e.mura je prišla kot poskus ponovnega pozicioniranja v sodobnem času – z osveženim, digitalno usmerjenim pristopom in bolj urbanim slogom. Namenjena je bila mlajšim kupcem v večjih mestih, ki so želeli nekaj slovenskega, a trendovskega. Kolekcije e.mura so bile krajši čas prisotne na trgu v začetku 2000-ih. 

J. G. Carniolus – modna ekskluziva

Bolj eksperimentalno in ekskluzivno linijo je predstavljala znamka J. G. Carniolus, ki se je usmerjala v oblikovno dovršene kose. Z izrazito oblikovalsko noto in pogosto omejeno serijsko proizvodnjo je znamka izstopala kot Murin poklon visoki modi.

Carla Degen – ženstvena, modna kolekcija 

Znamka Carla Degen je bila ustvarjena z mislijo na sodobno žensko, ki išče preplet modne občutljivosti in udobja. Linija je predstavljala Murino željo po širitvi v smer bolj izrazitih modnih kosov s komercialnim potencialom. 

Izvoz, sodelovanje s tujino in "lon posli"

Poleg lastnih znamk je Mura večji del svojega obsega proizvodnje v 80. letih posvetila lon poslom – šivanju za tuje modne hiše. Izdelke so v Murski Soboti izdelovali po natančnih specifikacijah nemških, italijanskih, francoskih in britanskih naročnikov, ki so jih nato prodajali pod svojimi blagovnimi znamkami.

Čeprav ime Mura na teh kosih ni bilo vidno, je kakovost izdelave pogosto presegla pričakovanja in ustvarila dolgoletna partnerstva. 

Zaton in usoda znamk 

Po letu 2000 je podjetje začelo izgubljati tržni delež, konkurenčnost in podporo države. Leta 2009 je bil razglašen stečaj. Vse Murine blagovne znamke so z njim prenehale obstajati kot aktivne tržne entitete, vendar so ostale zaščitene kot intelektualna lastnina.

Leta 2020 je tri glavne znamke – MURA, Mura in e.mura – odkupil glasbenik Jan Plestenjak za 3.300 evrov. V javnosti je izjavil, da si želi, da ime Mura ostane v slovenskih rokah. 

 

 

 

View this post on Instagram

A post shared by Jan Plestenjak (@janplestenjak)

Spomin, ki živi naprej

Čeprav blagovne znamke Mure danes niso več del aktivne modne scene, še vedno živijo v omarah ljudi, na bolšjih sejmih, v spominih in arhivih. Murina etiketa je več kot kos tekstila – je simbol obdobja, ponosa in kakovosti, ki je bila nekoč standard slovenskega tekstilnega znanja. 

Vir naslovne fotografije: Muzej novejše zgodovine Slovenije

Preberite še:

• Dorjan Zorman: Ohranjanje spomina na Muro je poklon tistim, ki so vanjo vložili svoje znanje in delo
• Sto let Murine zgodbe: več kot tovarna, več kot obleka
• Začetki tovarne Mura (1925–1945): Temelji tekstilnega imperija v Murski Soboti
• Kako je Mura oblekla generacije: Družbeni in gospodarski vpliv med 1945–1980
• Zaton tekstilnega velikana: Mura od osemdesetih do propada (1980–2009)
• Kako je Mura krojila svet slavnih - in predvidela prihodnost
• »Ko so zaprli Muro, se je zdelo, kot da so ugasnili mesto«
• Nitke spomina: »Oče je zdravil delavke, Mura pa je oblikovala mesto«
• Mura v spominu, Mura v tišini - in knjiga, ki posluša
• FOTO: Mura v glini, prostoru in spominu – dijaki ustvarili sodoben poklon propadli tovarni
• Alojz Lujz Sraka: Mura je bila več kot služba. Bila je kruh. Bila je mama.
• Blanka Ambruž in Gordana Šövegeš Lipovšek: »Ne gre le za tovarno, gre za tisoče rok, src in spominov«